世界杯欧赔还是亚盘？
谢邀 世界杯四年一届，作为足球运动的巅峰之作，吸引了全世界无数球迷的关注和追捧；而同时，世界杯还具有极强的商业价值，作为全球瞩目的体育赛事之一，各大厂商无不想趁机宣传一下自己。于是，在世界杯期间，我们总能看到各种各样的营销案例。 而要说到营销，就不得不提一提世界杯的另一个身份——大众体育竞技赛事中最为成功的营销案例之一。
自1978年世界杯与耐克合作以来，耐克在世界杯上的投入越来越大，收益也就随之水涨船高。2014年巴西世界杯上，耐克一共投资了3500万美元用于品牌宣传和售卖产品，而这笔投资最终为耐克带来了超过16亿美元的收益！
在2014年巴西世界杯上，除了耐克之外，另外两个大牌赞助商阿迪达斯和嘉实多也分别投入了超过1亿美元的宣传费用。而到了2018年俄罗斯世界杯上，国际足联对赞助席位的需求大大增加，一共有19家厂商获得了世界杯的赞助权，其中更是包括了中国移动、阿里云等国内企业。 据估算，本届世界杯的赞助费可能高达50亿美元之巨！这无疑是世界杯强大影响力的最好证明。
如此规模的赛事，吸引着来自世界各地的观众。据国际足联统计，在2014年巴西世界杯上共有3.2亿人观看了开幕式的直播，而四年的等待并没有使球迷的数量有所减少，在2018年 Russian World Cup 期间，这个数字又增加了1.2亿。如此庞大的受众群体，无论是什么品牌只要能够得到其中一部分，就已经能够带来相当可观的收益了。
不过，要想真正吃到世界杯的红利，还必须得到消费者的认可，让他们愿意购买带有比赛相关元素的产品。在这方面，各个品牌商也是使出了浑身解数，各出奇招。 在2014年巴西世界杯上，Nike 就推出了定制服务，消费者可以在 Nike 的官网上根据自己的身材数据来定制专属球衣。而在这届比赛中表现突出的球员们也纷纷和自己的代言商家们展开了合作，如梅西就和 Adidas 联手推出了一款含 AR 功能的智能球鞋。
而在 2018 年俄罗斯世界杯上，各个品牌商又有了进一步的动作。以 Nike 为例，他们在本届世界杯上发布了全新的 HYPERVENGE ACE 战靴，采用了具有超轻透气的针织袜套设计和全新研发的鞋垫，号称能带给跑者全新的比赛体验。而这仅仅是 Nike 对战靴进行升级的一个例子，实际上，他们给包括足球、田径、篮球在内多个运动项目的运动员们都换上了新装备。
其实，不论是足球还是篮球，这些运动的本质都是吸引更多的消费者、引起他们的情感共鸣、进而让他们选择购买品牌的商品。所以，无论是传统品牌还是新创品牌，想要在世界杯这个巨大的舞台上抢得自己的一片天地，还是要从消费者的角度出发，想出各种方法打动他们才行。