篮球主场很重要吗?

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非常非常重要! 首先来说说主场的意义,体育竞技比赛除了比拼队员的个人能力和球队的配置外,氛围和裁判的公正是非常重要的两个因素,而主客场正是营造了不同的氛围和环境影响运动员的发挥。 就篮球而言,常规赛可能还看不出主客场的影响(季后赛遇到强队往往一球定生死,主客场影响很大),但NBA的季后赛和其他几个主流联赛的季后赛都证明了一个现象:有球迷的主场对球员的影响非常大。

有球迷的主场,球员在场上受到的压力不是对手能比的,毕竟观众是花钱了来看你打的,你的表现好坏直接关乎到场馆内几百甚至几千人的心情,高兴了鼓掌欢呼,失望了嘘声一片,这些声音直接影响到运动员的发挥,心理素质差的球员可能直接就崩了。

有记者曾经采访多次获得NBA总冠军的湖人球星科比·布莱恩特,询问其夺冠过程中主场优势的重要性,科比重申了主客场比赛的环境因素影响之大,甚至在某些时候决定了一场比赛的胜负。 而在国内篮坛,主客场的氛围影响同样非常明显。CBA广东宏远男篮9次总冠军中有8次是在主场拿到的,而辽宁本钢男篮三次总冠军中两次是在主场拿到的。为什么广东、辽宁男篮这么青睐主场?原因也很简单,这两个队的粉丝多,场馆坐不下那么多球迷,需要加临时座位,这无形中增加了赛事的组织难度和工作量,但是带来的商业价值和心理暗示都是不可估量的。

关于主场的公正性也需要提到,毕竟是直接关系到运动员权益的问题。以CBA为例,由于本土球员水平有限,外援实力超群,很多球队为了增加胜率都从外地引入高水平外援,这使得有些球队处于一种“赢不完”的状态,这种状态下的运动员心态很容易出现偏差,而主客场恰好可以弥补这点。 比如今年常规赛广联男篮主场面对福建男篮,原本实力占优的广联在最后时刻出现懈怠,被福建完成逆转,赛后主教练李楠气得直跺脚,一旁的翻译提醒道:“下次记得让外援多打一会。”而到了第二场的客场,广联众将一鼓作气,用一场大胜复仇完成了主客场循环。

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从商业角度来说,主场当然非常重要。

为什么呢?第一点,最直接的就是收益,球队作为经营者,主场在本地,那就能够获得更多的本地收益,包括票房、赞助、广告、特许商品售卖等等。以NBA为例,主场就在本地,那这个城市及周边城市的基本NBA球迷,都会成为你潜在的观赛客户,包括本地的一些公司团体,也都成为你潜在的球票大客户(企业包厢)。而如果把主场放在外地,这些本地大公司一般就不会包场了,而是选择去客场比赛。当然,像洛杉矶、纽约、芝加哥这些大都市,还是有机会吸引周边地区的球迷去主场观战(而且人数不占少数)的,但是对于丹佛、萨克拉门托这些小城市和地方来说,基本就是你本地人选择看本地人的比赛,把主场放在外地就很容易大量丢掉收益,除非目标市场更大,比如把萨克拉门托的主场放在旧金山湾区。

第二点,主场在本地就可以更好的去推动品牌与城市的互动及建设,进一步去吸引本土及外地的赞助商。还是以NBA举例,拥有主场这个核心IP,就可以推动各种各样的社区市场活动,跟当地的商旅业、娱乐业进行交叉互推,同时把品牌本地化,让赞助商更容易在他们自己的大本营成为万众瞩目的焦点。这个如果放在外地,就会给外地市场做嫁衣(很多大公司都是本地化的)。

第三点,本土作战的优势。这个就不单单能从商业的角度评估,更可以对球队场上的表现有一定的提升。

但是从竞技体育的角度来说,主场就不那么重要了:因为竞技体育的核心就是对抗与挑战,不管在哪比赛,不管哪是主场,都应该发挥出应有的水平,甚至去挑战主场优势。

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