什么叫体育营销？
简单的说，就是企业通过体育的形式来做宣传，增加企业和产品的知名度、美誉度，树立良好的企业形象，最终达到商业利益最大化目的。 随着2015年特许经营行业的迅猛发展，越来越多的人参与到这个行业中，而作为行业领跑者的康恩贝集团自然也成为了众多企业的模仿对象。
从1993年的“健特生物工程”到现在的“康恩贝集团股份有限公司”，一直以来，康恩贝专注于保健食品的科研与开发，不断推出新产品，占领保健食品市场。同时，康恩贝在不断扩展自己的产品阵营，于2004年推出药品品牌“金奥胶囊”；后又于2007年引入天然保健品国际领先品牌“BIFINA倍瑞傲”，2016年底又成功收购了日本健康食品公司“株式会社KOKUYO康优”，使自己在竞争激烈的保健市场中占据一席之地。 除了产品本身的竞争优势外，康恩贝还不断地通过各种方式提高自己品牌的知名度和影响力。2008年北京奥运会期间，康恩贝独家冠名了《奥运城市火炬手》栏目，这一举措不仅提高了自身的品牌形象，同时也让更多的观众朋友们了解了康恩贝的品牌。
在刚刚过去的里约奥运会上，中国移动成为了奥运历史上首个无线通讯赞助商，而由康恩贝子公司上海康莱福赞助的中移动数据业务，也实现了全球首次5G信号传输，创造了历史。 除却里约奥运，还有杭州亚运会等重量级赛事，康恩贝都积极参与其中，并借助事件传播提高自己的品牌影响力。