天津有冠军品牌吗？
如果加上“国际”二字，津鞋的名字就够响亮了。因为“国际”，所以人们就会想到欧美的名牌，而忽略了“天津”这一产地。其实，像彪马、锐步、茵宝、美孚、富贵鸟等品牌都是天津生产的。
从1996年开始，天津接连举行了六届国际鞋业会议，有“亚洲鞋都”之称。然而，面对众多知名品牌的冲击，“津鞋”何时才能真正脱颖而出，成为名副其实的“冠军”品牌？
虽然，天津生产的运动鞋占了全国半壁江山，但真正拥有自主知名品牌的并不多，只有富贵鸟、奥索卡和派奥纳3个品牌，且都是休闲运动鞋。即使这3个自主品牌加在一起，年销量也不过五六百万双，占全国总数不到5%。而且，自主品牌多出于贴牌生产，缺乏实力雄厚的生产企业。
从产品设计到大牌代工，再到品牌推广，津鞋的出路在哪里？天津佳宜鞋业是一家专门代工生产品牌运动鞋的制鞋企业，产品95%以上是外销，主要为ECCO、SKEC等品牌做贴牌生产。“我们生产的产品无论在工艺还是技术上，都与这些品牌没什么两样，但价格却要低得多。”总经理王怀生说。
王怀生的话指的是价格和品质。王怀生告诉记者，同样是橡胶鞋底，津鞋用普通的三元乙丙材质，成本不过150元；而国外品牌会用更贵的含钛材料，达到轻便、坚硬、耐用等多种功效，同样的材料，价格却要高出一倍多。
中国鞋都（温州）办公室主任姜平认为，国内品牌应该把眼光放得平一些，不要总跟国际大牌“过不去”，更不要一味跟风，一个劲地模仿、抄袭，“这样的品牌注定无法走向国际。”
姜平说，温州的自主品牌都有明确的市场定位，年龄定位在22～35岁；价位定位于150元到500元左右的中低档品牌居多。在这些品牌崛起的同时，也催生了一个新兴的中高端定制市场，价格多在500元到1000元左右。
“定制市场一般由国际品牌引领，而我们则需要自主品牌来带动。”姜平说，中国鞋都（温州）拥有近千个品牌，其中还包括一些海外品牌，2011年的产值将达到300多亿元，这样的规模，为何自主品牌还是少得可怜？
因为大量生产代工产品，所以难以获得品牌的成长空间，这是许多天津制鞋企业面临的难题。“只有拥有自主品牌，才能提高制鞋企业发展的层次和境界，否则只能永远受制于人。”天津万迈鞋业董事长张建中表示。
对此，国家有关部门应加强指导，对制鞋业进行统筹规划和产业布局；同时建立完整的供应链，解决制鞋业上游原材料、下游批发零售问题。更要大力培育品牌意识，鼓励创新，以质取胜。在实施“走出去”战略时，针对民族品牌易遭受“黑手”打击的情况，有关部门要采取措施予以保护。