哪些项目属于体育营销？
“体育营销”这个名词看起来就特别高大尚，让人联想到姚明、刘翔这些伟大的运动员，想到奥运金牌、世界大赛的领奖台...其实，“体育营销”就是企业以体育运动为媒介来开展市场营销活动。 从定义上看，凡是以体育为载体、借体育之势来开展营销活动的，都属于体育营销。但这里要指出的是，不是所有企业的所有营销活动都能和体育产生联系。我们要判断一个营销策略是否属于体育营销，要看它是否满足以下条件：
1.活动参与主体具有广泛群众基础 这里的“主体”指的并不是指企业或者品牌，而是参与这个项目的最基础的参与者。也就是说，这个项目能够吸引大量大众参与，而不是仅仅局限于某个群体或行业。 如2008年北京奥运会期间，中国移动推出的“移动长城”数据卡套餐，就是一个典型的利用奥运火炬传递及奥运比赛进行的营销活动。该活动打出“共享奥运喜悦，移动与您同行”的营销口号，号召用户发送短信为奥运健儿加油，在赢取奖励的同时，也达到了传播公司和品牌的效果。再如，现在许多银行推出的信用卡活动会结合一些体育赛事展开，鼓励持卡人消费并赢取奖品，这也是一种运用体育进行营销的方式。
2.活动形式契合目标消费者需求 任何一个营销活动都要考虑消费者的接受程度。如果一项运动能迎合目标消费者追求时尚、追逐激情的生活态度，那么这项运动的商业化前景就会很好。反之，即使这个项目有着巨大的商业价值，我们也不能轻易把它搬上市场，因为可能会引起消费者的反感。 比如耐克一直将篮球作为最重要的产品线之一。为什么是篮球呢？一方面是因为耐克创始人乔丹的影响，另一方面也是因为篮球的运动特性适合大众接触和使用。首先打篮球不需要太多的专业指导就能进行，其次对场地要求不高，在城市里即可开展。不论是学校还是社区经常开展的篮球赛都能很好地契合年轻人追求时尚和个性的特质，从而让耐克产品受到他们的青睐。
3.活动内容能够给企业带来预期的传播效果 任何一项营销活动都应该有明确的传播节点，通过这个节点的宣传，能让公众认识到企业想要传达的信息。如果是品牌营销，还要考虑这个品牌信息是如何体现的。 还是以奥运会为例，各国奥运代表团入乡随俗，与国民同乐，既传达了本国形象，也让国民感受到了身为“东道主”的热情。而国内各品牌借奥运之东风，掀起的一股又一波的奥林匹克营销热潮，也在民众心中深深植入了品牌理念。无论是奥运开幕式的国旗手抗旗，还是最后闭幕式上的“北京8分钟”，都完美地诠释了什么是“最短广告时长获得最大传播效果”。