如何营销足球？
中国对于体育产业的开发，目前还属于非常初级的阶段，虽然这几年在政府大力推动之下有不小的进步，但大多数的从业者，尤其是非传统体育领域的从业人员，还是很难理解这项运动的核心价值与商业逻辑是什么。 拿足球举例来说，国内很多媒体和球迷把足彩当作是足球产业的主要收入来源之一，这显然是很外行的观点。事实上，即便是在足球产业非常发达的国家里，彩票的销售也仅仅占到整个行业收入的5%-10%左右（以意大利为例，2013年意甲联赛总营业额为25.7亿欧元，其中博彩收入仅为6800万欧元）；而在国内，由于相关政策限制以及人们参与习惯的培养还需要一个过程，体彩市场的发展空间还有很大的增长潜力。
另外，根据《2014年全球体育产业报告》的数据，仅就赛事转播权一项，全球体育产业的年收入规模约为380亿美元，而在中国市场的收入则只有可怜的22亿人民币——不到全球的千分之六。造成这种局面的原因有很多，但是最根本的还是中国的职业俱乐部在管理、运营等方面还非常落后，没有能力创造出优质的体育赛事内容，这就必然导致电视机构对赛事版权的采购价格也上不去，最终形成恶性循环。
所以题主的问题其实是个伪命题，因为从宏观上来说，足球产业在中国的发育程度还很初级，所谓的“营销”也就无从谈起。不过话又说回来了，即便是像美国这样成熟的体育产业大国，也没有哪个项目的营销做得是非常成功的。比如篮球在美国也是第二大体育项目了，NBA的收入水平在全球范围内都是数一数二的，但它每年仍要花费近十亿美元用于推广，占其整体收入的1/8以上，可见这一行水有多深。所以说如果题主真正关心的是如何提高足球的整体水平，那么就应该踏踏实实地做好青训工作，这才是最切实可行的一条道路。
最后补充一句，无论是哪项体育运动，都不是靠营销就能做起来的，足球也好篮球也罢，它们之所以能够在世界范围内拥有如此大的影响力，最重要的还是因为它们是文化的载体，能够承载不同的价值观和理念，这一点是无法通过营销来实现的……