如何运用体育ip？
需要明确什么是IP. 一般来讲，我们谈论的IP，多指知识产权（Intellectual property），简称“IP”。根据世界知识产权组织（WIPO）的定义，它是指人们就其智力创造物所依法享有的专有权利的总称，这些智力创造物包括发明、外观设计、商标、版权与计算机软件等。 而体育IP，我个人认为，可以有两种理解方式。
一种是类似上述知识产权中的IP，即指体育运动中人们通过运动和训练获得的成果，如参加体育竞赛所取得的名次，通过锻炼和锻炼后所获得的身体素质或身体形态的变化；另一种理解的体育IP，可以理解为体育本身或者说体育行业产生的经济和社会价值，以及基于此而存在的各种产业模式。这两种理解并不矛盾，且第二种理解包含于第一种理解之中，这里做一下区分。
那怎么利用体育IP呢？我认为可以分为以下三种情况。
1.利用他人在体育运动中获得的荣誉或者成绩来提升企业或产品的形象和品牌影响力。比如某运动服饰品牌的广告语“穿上xx牌运动鞋，脚踏实地的追逐梦想”，显然，这种追逐梦想的旅途必然要充满汗水和努力，而这种付出终会有回报，就像Nike广告中所应用的体育IP一样，运动员通过训练获得的成绩能带给消费者对于产品功效的信心，从而增加消费者对品牌的选择倾向性。
2.利用体育运动及运动员本身的传播作用，进行品牌或项目的推广。比如很多银行会在春节前夕发布一些体育相关的营销广告“新年到，好运到，XX银行为您送上一份新年大礼——存款利率上调”，这个时候，利用人们对运动的向往和对成功的追求，将金融产品与体育行为相联系，能够让品牌实现有效传播的同时，也在潜移默化中给大众传递了品牌信息。同理，某些网络运营商在关键时间开通体育直播频道，或是与体育项目开展合作，也是利用了体育IP的宣传效应。
3.利用互联网+的便利性，搭建自己的体育IP平台。现在很多互联网企业都在尝试构建自己的体育IP，如打造运动数据平台，提供专业全面的赛事信息和数据，或建立社区，吸引志同道合的人共同讨论，分享经验和心得等等。借助互联网的力量，能够更好的挖掘和运用好体育IP的价值。