世界杯如何成为品牌6？
1、2006年，德国世界杯，丰田成为了世界杯唯一指定用车，为此花了一大笔钱。但丰田的目的在于借世界杯之名打造汽车品牌，因此广告片中并没有出现任何有关汽车的相关画面，而是把主题定位在世界杯与梦想之上。 这种策略是非常聪明的，既做了宣传，又没有让大众感到过分地商业味，从而顺利完成了品牌的塑造。
2、2010年，南非世界杯，丰田继续做独家车载用品赞助商，同时加大了对足球装备的投入，在足球场上做了很多营销活动。 这次世界杯期间，丰田的广告依然和2006年一样，没有提任何一个关于汽车的品牌名称，而是重点阐述对于梦想的追逐。其中有一则广告甚至打出了“也许你的梦想只是环游世界”这样充满情怀的宣传标语，成功引发了众多网民的热情和共鸣，进一步加速了丰田品牌的塑造。
3、2014年，巴西世界杯，丰田依旧是全方面的深度赞助合作伙伴，并且在赛前推出了最新的氢燃料车，高调地宣布自己已经全面进入新能源汽车领域。 在比赛期间，丰田继续以“追梦”为主题进行了大量投放，同时在网络上也联合广大网友一起参与“追我的梦”主题活动。通过这个活动，丰田进一步拉近了自己与传统汽车之间的距离，让消费者感受品牌所带给大家的青春、激情和梦想。