冠军t会褪色吗？
体育营销的概念即企业以体育事件或体育项目为基础进行市场营销活动。中国的体育营销发端于20世纪80年代末，90年代初的足球彩票、体育彩票和1994年篮球运动员肖华引入的体育经纪制度标志着中国体育营销的开始。
纵观这些年来体育营销的发展，从最初的只限于几个大城市到现在的普及全国，从最初的足球项目到现在的篮球、足球、排球、游泳、跳水等项目。而且自从1995年伊利率先在中国开展体育营销后，众多的企业包括康师傅、百事、屈臣氏、长城汽车、联想集团、苏宁集团等都参与了体育营销实践，形成了体育赞助的多元化格局。
而且，现在的体育营销活动呈现全球化趋势，体育竞赛片及表演活动和运动会都已在国际上广为流行，体育的日益全球化对各国体育产业和体育的市场营销活动都产生了很大影响。
下面来看一下国内企业赞助体育项目的情况，2008年奥运年，很多品牌的体育赞助金额高达数百亿元，创下中国体育营销的新纪录。最出名的当属“蒙牛牛奶”的奥运赞助金额高达3.2亿元，一跃成为中国饮料行业最大的赞助商。
从2008年北京奥运之后，全民运动的热情被点燃，很多品牌借助2008年北京奥运的余热，推出了自己的体育营销活动。例如：2008年10月，燕京集团推出“2008新使命新征途”系列公益活动，其中包括“燕京体育公益行”大型体育公益项目。由中国青少年发展基金会、中华全国体育基金会等联合主办，燕京啤酒独家赞助的“点燃运动激情，共享奥运快乐”奥运狂欢季也在同一时期举行。
体育营销的兴起，不是短期内的事情，也不是某一领域或某一类产品所特有的，而是世界体育产业和体育市场在经历了萌芽、孕育、产生发展后必然出现的营销现象。